专题：第十四届中国白酒T9峰会AV快播

　　4月10日，由中国酒业协会把握，江苏洋河酒厂股份有限公司经办的“第十四届中国白酒T9峰会”在南京召开，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春等头部白酒企业皆聚，围绕“强基·重构·立新”主题，共同戮力于激动“行业共创、生态共建、价值共赢”发展，联袂开启中国白酒新征途。

　　鄙人午的会议交流瓜代，汾酒集团党委秘书、董事长袁清茂以《走向“品牌容貌固化”时期》为题在会上共享了他的想考：

　　一、一个总体判断

　　本年以来，酒业发展出现的各式困难和问题，激勉了业界宽广的想考。咱们调取了白酒产业近10年来的一些数据，浅易作念了一个财务分析，酿成对目下白酒产业的总体判断——咱们正在走向“白酒品牌容貌固化”的时期。

　　二、强基

　　1、品性强基

　　目下白酒产业有三条工艺阶梯。一是古典主义阶梯，传承古法工艺，特色是尽可能原汁原味，能不创新就不创新；二是中和主义阶梯，既要传承，又要创新，特色是有所创、有所不创；三是智能主义阶梯，特色是能创尽创，接力十足当代化。不论哪一条阶梯，酿好酒、储老酒才是王谈。这些年，名酒企业都在不同进度的扩大产能。继续扩大产能，不论是工匠队伍如故技艺资源，都不同进度被稀释。因此，品性强基，黑白常实践的勤恳任务。

　　2、品牌强基

　　不论是名酒企业品牌，如故中小企业品牌，在往常的品牌容貌固化阶段中，处于什么样的位置，目下还莫得定局，还有可为的空间。每个企业都有我方的资源资质、个性特征，咱们需要找准自己定位，通过品性个性化抒发、文化个性化抒发等多种形势，强化品牌个性，进步品牌调性，与破钞者共情、共识、共振。

　　3、家具强基AV快播

　　破钞者买的是家具，破钞的亦然家具，品牌的力量要体目下家具上，家具力量才是决定性力量。往常的“品牌容貌固化”时期，可能就是百亿以上单品的时期。打造一个奏凯的单品绝非易事。大部分的百亿单品，年级都在20岁以上。悉心清点家具资源，悉心打磨极致家具，悉心呵护家具周期，像威士忌、白兰地雷同出现一批长盛不衰的百年单品，可能是“品牌容貌固化”时期的主要家具形态。

　　三、重构

　　1、重构破钞者换取

　　在出动媒体兴起之前，咱们跟破钞者换取的主要形势所以央视、卫视为代表的央媒省媒。十几年来，媒体碎屑化还是成为不可逆转的发展潮水。怎样把抓与破钞者的触达点，酿成有用换取，咱们还莫得找到老到的瓜代论。独特是AI繁荣发展的时期布景下，AI为重构破钞者换取提供了新的可能性。咱们需要借助AI的力量，重构破钞者换取体系。

　　2、重构产业链

　　对于走古典主义和中和主义工艺阶梯的企业，全产业链智能化是很难的。咱们不会因为要智能化，就更动工艺阶梯；但也不成由于信守传统，就毁灭智能化。旧年挂念汾酒试点60周年大会上，宋书玉理事长冷落了一个尽头勤恳的不雅点，“全面进步产业链的智能化率”。从原粮基地到餐桌破钞的链条很长，即即是信守传统工艺，智能化也平坦大路。

　　3、重构企业贬责

　　全面进步产业链的智能化率，势必倒逼企业贬责体系和贬责智力的当代化升级。在AI的助力下，往常企业的贬责为止和贬责质地将大大提高，贬责模式停滞不前的企业，会处于相配不利的竞争地位。因此，咱们必须与时俱进，积极拥抱这个AI时期，打造灵敏贬责新模式。

　　四、立新

　　1、想维立新

　　本年两会时分，世界东谈主大代表、小鹏汽车董事长何小鹏大叫年青东谈主到广东创业，说广东东谈主浅易、有为止，拼实力，不拼酒力，毋庸拼酒也能服务。这是一个价值不雅的雄壮变化，“不拼酒也能服务”被以为是先进的标志、时期的潮水。商务用酒的合感性正在被年青东谈主抵赖，这种时局在新质坐褥力限度愈加彰着。要是往常政商务用酒的场景继续零落，那么白酒家具的主流价钱带，可能会像世界几大蒸馏酒雷同发展，价钱带分化进一步加重。

　　2、颜值立新

　　对于年青东谈主对于白酒的破钞活动，我归纳了几句不一定准确的话：“要颜值，也要好意思味度；要喝好酒，也要性价比；想减弱，但不成伤体格；拥抱白酒的外交性，同期躲避白酒的烈口味”。独特是颜值，95后的年青东谈主信奉“颜值即正义”。而咱们白酒产业，不论是企业、家具、传统渠谈、电商空间、告白涌现等等，与破钞者的斗争点，总体如故一个保守、传统的逾期形象。白酒合座颜值与年青东谈主的距离，可能相配于白酒视频告白与《哪吒2》的距离。往常，咱们果真有必要激动对于颜值的自我鼎新。

　　3、产业立新

　　白酒外欧化，最初是“中国白酒”合座走出去，如故最初某个或者某几个品牌走出去，不好下定论，大概应该同步进行。然而，苏格兰威士忌、法国白兰地、日本酒都有一个合座搭伙的形象。那么，咱们“中国白酒”也需要找到我方的契约数，建造一些搭伙的东西，而这些搭伙的东西组合起来的合座形象，一定是个性尽头热烈何况能够代表中国特色、中国格调、中国派头的“中国形象”。但愿中国酒业协会能够率领民众，作念好顶层联想，在堤防个性的同期强调共性，让中国白酒更有目标、更有质地、更好形象地走出去。

　　在存量经济以致是缩量经济、产量继续着落、蚀本面越来越大的布景下，9家企业，营收、利润增长还在继续，聚积化还在继续，如实非同寻常。铁汉恒强的最终为止，极有可能就是品牌容貌固化。但惟一存在这么的可能性，那么咱们每个名酒企业应该作念什么、中小企业应该作念什么、白酒产业应该作念什么，很有必要好好想考一番、计齐截下。

　　编审 / 李林

　　好意思编 / 林钰鸿

包袱剪辑：李想阳 AV快播